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[分析篇] 從網上影音網站看疫情下各行業的市場趨勢

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前情回顧

感謝大家在Facebook的積極回應!上回講到在疫情的陰霾籠罩之下,各行各業陷入低迷狀態,只有網上影音平台在疫情最嚴重的時候,總訪問量反而上升。而到了疫情逐漸緩和的時候,這些影音網站的總訪問量開始下跌,有可能代表著原本在家煲劇的人出現「抗疫疲勞」的心理和行為。按捺不住要上街消費。對很多經營 B2C 生意的老闆和管理層來說,能夠預測消費力的復甦和消費者的偏好,能有助他們制定策略應對,即使遇上好像新冠肺炎一樣影響整個行業的大災難,一間公司不能螳臂擋車,但能夠提早預測,總是一件好事。

大家看完Facebook post是不是還有一點疑惑?以下小編將用網上影音平台和電影院的網站總訪問量,以及推薦美食餐廳的平台和外賣平台比較,向大家說明市場的可預測性。

先看網上影音網站,正如小編在Facebook post提過,各大影音網站的總訪問量均在2月上升,4月下跌,而購票及查詢電影院的網站剛剛相反,由1月開始下跌,4月三個查詢網站均有大幅度的升幅。值得一提的是在百老匯的網站中,其總訪問量從1月到4月下跌了90%,4月到5月上升了267%。回顧本港今年年初的確診情況,在一月中開始有輸入個案,當時市民避免出外娛樂,而到了3月政府宣佈關閉戲院等場所,令電影院的的生意跌入谷底,人們無法外出看電影,轉而在家看網上影音。到了4至5月,人們適應了疫症存在,並開始感到疲勞,馬上出去消費散心電影購票網站訪問量回升因此有可能和市民心態有關。

網上影音_總訪問量_TrafficReport

餐廳指南網站 VS 外賣平台 政府政策令兩者總訪問量一升一跌

疫情底下最受影響的行業其中之一必數飲食業,究竟不同形式的飲食行業要如何預測對手的市場走勢,從而知道自己的路向?我們再看一些餐廳指南網站和外賣平台總訪問量的分別。小編以Openrice為例,其網站的總訪問量由1月到2月下跌了38%,2月到4月穩步上升了11%,到6月再升了33%。而外賣平台中的Deliveroo則從1月到4月穩步上升並到達頂峰,然後4月到6月下跌了。

我們再以Ubereats為例證明這不是單獨一間公司的訪問量變化,而是整個行業的走勢。Ubereats的總訪問量從1月到2月上升,5月至6月則下跌。可見餐廳指南網站作為外賣平台的對手,外賣平台在疫情嚴峻的時候訪問量上升,餐廳指南網站正好相反。而到了後期餐廳指南網站訪問量開始上升,加上5月左右政府放寬政策,允許更多人同檯聚餐,變相令市民增加外出用餐的意欲,他們也更願意搜尋不同地方的餐廳。

 

外賣_訪問量_TrafficReport

用一個數據分析工具看全港所有行業趨勢

一間公司的數據不只可以用來看該公司的發展,大家可以嘗試用同行以及對手行業的公司數據預測市場的走勢,例如電影院和網上影音平台。以上是小編對疫情之下各行業趨勢的見解,希望可以幫助大家透過現有的數據估計將來市場的走勢如何。

政府派發一萬元的計劃接近完成,大部分市民已經收到這筆現金,無疑會鼓勵部分人外出消費。同時,第三波疫情再次爆發,在這些大環境因素影響之下,究竟人們會傾向在家消費,例如煲劇、叫外賣,還是克服不到「抗疫疲勞」,繼續外出消費呢?誠邀大家試用我們的網站流量分析月度報告,預測市場走勢。如有任何疑問,歡迎大家在留言區提出或PM我們,小編會盡力為大家解答。如果你覺得這篇文章挺有意思,請密切關注下一期!

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