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《數說答案》HKTVMall逆勢而上,VS昔日勁敵TVB各方位大獲全勝?

根據港交所交易記錄,2月11日,HKTV憑藉其網上購物HKTVMall逆勢而上,股價總值超過昔日勁敵TVB,市值56.55億港元,後者53億港元。除了股價的表現,我們從網站人流量、市民關注度同市民認同感三個方面去看看,HKTVMALl是否全方位大獲全勝啦。

網站人流量表現:HKTVMALL勢頭大好

網站人流量顧名思義就是在某段時間內有多少人去瀏覽這個網站,越多人瀏覽的網站自然是越受消費者歡迎。我們會使用theAnswr平台的微數據工具「網站流量分析月度報告」去對比HKTVMALL.com同TVB.com兩個網站。

我們的輸入URL:hktvmall.com 和 tvb.com

搜尋引擎: Google 香港

從上圖,其實有幾個小發現:

1/ 總體來看,HKTVMALL和TVB的總訪問量相差不大,但HKTVMALL keep著上升趨勢

可以看出HKTVMALL同TVB的總訪問量相差不是很大,前者有471百萬的流量而後者則是491百萬流量。但是值得注意的是,HKTVMALL從2019年的9月份開始就一直keep住上升趨勢,大家都知,現在的疫情下口罩同一系列的清潔消毒用品更是賣斷貨,相信HKTVMALL係2020年都會有急速上升的趨勢,特別是1.2月份!

所以在未來的趨勢,小編更加看好不斷上升的HKTVMALL,畢竟現在大家減少出街,自然就會選擇網上購物啦!

 

2/ 消費者在HKTVMALL的平均逗留時間幾乎是TVB的3倍!

一個好的網站當然是可以留得住消費者的網站。有研究表示消費者在網站中逗留越久,證明對這個網站越有興趣,就越有消費的慾望。第二個數據【平均逗留時間】就是消費者在這個網站會逗留多長時間。可以看出,HKTVMALL的平均逗留時間是338,TVB的平均逗留時間則是155,證明消費者對HKTVMALL的網站更有興趣!

3/ 跳出率更小,HKTVMALL更能留住消費者!

網站跳出率指有時消費者會因為不小心點中某些廣告或者其他連結而進入這個網址,在一定時間內(比如10秒)即刻跳出去這個網站。跳出率越小就可以證明到,消費者即使是不小心點擊進入這個網站,但是這個網站的內容能吸引消費者瀏覽。

從上圖可以看出,HKTVMALL的跳出率只有43.7%低於一半,而TVB的跳出率則高達54%。相對來說,即使TVB的總體流量較大,但是HKTVMALL更能留得住消費者!

HKTVMALL vs TVB:哪個更能獲得消費者關注?

根據非正式研究表明,超過9成的香港人有使用Google搜尋的習慣,而其中則有超過8成的消費者會在購物前先在Google搜尋相關資料! 

這次,我們使用theAnswr平台的另一個微數據工具「查詢Google搜尋關鍵字的搜尋量 從Google的數據看看HKTVMALL和TVB的搜尋量。

我們的輸入關鍵字詞:HKTVMALL,TVB

搜尋引擎: Google 香港

從上圖可以看出,HKTVMall一直領先於TVB,在6月到7月搜尋量相等,但從2019年9月開始,HKTVMall就keep住慢慢上升趨勢而TVB則是下降。所以,從市民關注度看,HKTVMAll更勝一籌!

HKTVMALL vs TVB:消費者更認同誰?

看完Google搜尋的數據,讓我們來看看Facebook的互動數據啦。Facebook作為香港最廣闊的社交媒體平台之一,無論是普通市民或者各大商家都會選擇在Facebook分享趣事或者做推廣。

這次我們用另外一個微分析工具查詢指定網址在 Facebook 互動次數來就看看HKTVMALLTVB在Facebook上的互動情況如何啦

我們的輸入URL:hktvmall.com和tvb.com

 搜尋引擎: Google 香港

從兩個網址的Facebook表現來看,HKTVMALL無論是分享數、留言數還是互動數都比TVB要多,其中HKTVMALL的分享數量幾乎是TVB的五倍!我們之前的blog也有提過,通常消費者對一個page或者post比較有認同感的時候才會願意分享給自己的Facebook朋友看。

從這個角度可以看出,HKTVMALL更能獲得消費者的認同感!

小結:逆勢而上,HKTVMALL比昔日勁敵TVB全方面大獲全勝!

當年,香港電視曾因為失落免費電視牌照,從而轉型開展網購業務。到今時今日,不僅僅是股價市值超過宿敵TVB,根據我們上面的數據分析,更是全方面大獲全勝!

  • 網站流量報告看,雖然現時的TVB總流量略高於HKTVMALL,但是從平均逗留時間,流量趨勢和跳出率等等,都可以看出HKTVMALL明顯更能留住消費者的時間!
  • Google關鍵字搜尋量看,HKTVMALL一直都是領先於TVB,從2019年10月開始,HKTVMALL keep住上升趨勢,而TVB有下降趨勢,兩者差距越來越大!HKTVMALL顯然更能獲得消費者的關注!
  • Facebook的互動數量看,HKTVMALL的Post分享數是TVB Post分享數的接近5倍!HKTVMALL更能獲得消費者的認同!
  • 從以上三個角度分析,HKTVMALL的表現都比昔日勁敵TVB優秀,可以話係大獲全勝!

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